Компания Honda Motorcycle выпустила свой новый скутер Forza 750. И, как этот автомобилестроитель твердо убежден, его новая модель скутера способна легко обогнать нынешнего лидера рынка Yamaha TMAX. Чтобы продемонстрировать преимущества своего скутера, компания Honda, конечно, могла бы просто отснять рекламный ролик со сравнением обеих моделей. Но простые пути, очевидно, не для нее.
Зато агентство DDB Paris решило, что скутер Forza 750 способен потягаться с гигантом, у которого по всему миру набирается не меньше 326 миллионов пользователей ежемесячно (в одной только Франции – 12,8 миллионов). С настоящим символом скорости и моментальности! Скутер Honda попытался обогнать твит.
Поэтому 14 сентября в 18:05 скутер Forza 750 стоял на стартовой линии, а рядом с ним “стоял” наготове твит.
По сигналу должны были начаться гонки на дистанции в 100 метров. В тот самый момент, когда скутер тронулся с места, была нажата кнопка «опубликовать твит».
6,04 секундами позже скутер пересек линию финиша.
Зато твиту понадобилось аж 6,59 секунд, чтобы появиться в твиттер-аккаунте Honda France.
Как отмечает Honda в своем пресс-релизе после такого соревнования на скорость, если взглянуть на технические характеристики Forza 750 и Yamaha TMAX, будет очевидным, какой из этих скутеров быстрее. Но в воображении людей король максискутеров – это тот, который быстрее разгоняется.
Французская публика довольно далека от ожесточенной борьбы брендов, которая, например, идет между производителями напитков или некоторыми автомобилестроителями. Впрочем, такое косвенное соревнование между моделями скутеров вполне может дать начало новой форме коммуникации.
Остается один вопрос: отреагирует ли на это как-то бренд Yamaha?
