Группа ВКонтакте — это не просто сообщество с мемами или подборкой новостей. Сегодня это полноценный цифровой актив, который может приносить стабильный доход, быть рекламной площадкой, продавать товары или собирать лояльную аудиторию под бренд. Поэтому всё чаще владельцы групп задумываются о продаже, а предприниматели — о покупке уже готового сообщества. Но главный вопрос, который волнует и тех, и других: сколько стоит группа ВКонтакте с подписчиками?
Оценка сообщества — процесс не такой уж простой. Нельзя просто умножить число подписчиков на условную сумму и назвать это ценой. За каждой цифрой стоит качество, активность, вовлечённость, тематика и потенциал монетизации. Давайте разберёмся, как определить реальную стоимость ВК-группы и что влияет на итоговую цену.
Почему нельзя оценивать только по количеству подписчиков
Одна из самых распространённых ошибок — ориентироваться исключительно на число подписчиков. Да, это важный показатель, но он ничего не говорит о том, насколько эти подписчики живые, читают ли они посты, взаимодействуют ли с контентом, кликают ли по ссылкам.
Например, группа с 100 000 «мёртвых» подписчиков, собранных накруткой три года назад, может стоить меньше, чем живая нишевая группа с 10 000 активных участников и хорошим ERR (показателем вовлечённости).
Поэтому ключевым в оценке сообщества становится не просто размер аудитории, а качество и активность.
Что влияет на цену группы ВКонтакте
1. Охват постов и ERR (engagement rate)
ERR показывает, какой процент подписчиков действительно видит и взаимодействует с контентом. Рассчитывается просто:
ERR = (Средний охват поста / Количество подписчиков) × 100%
Например, если в группе 20 000 подписчиков, и посты в среднем набирают 2 000 просмотров, ERR = 10%. Это хороший показатель. Группы с ERR ниже 3–5% считаются «слабыми» с точки зрения живой аудитории.
2. Тематика сообщества
Не все темы ценятся одинаково. Есть ниши, где стоимость за подписчика и охват выше:
— Высокая стоимость: финансы, инвестиции, недвижимость, психология, маркетинг, бизнес, авто
— Средняя стоимость: здоровье, обучение, карьера, хобби, путешествия
— Низкая стоимость: юмор, цитаты, мемы, развлекательный контент
Группа в нише «финансы» с 5 000 активных подписчиков может стоить дороже, чем развлекательная группа с 30 000 пассивных участников.
3. Источник аудитории
Если подписчики набраны органически или через таргетированную рекламу — это плюс. Если была накрутка или массфолловинг, цена падает. Живую аудиторию видно по комментариям, лайкам, реакциям и регулярности вовлечения.
4. История группы и активность
Старое сообщество с устоявшейся аудиторией вызывает больше доверия. Также важно, насколько регулярно велась публикация контента, была ли поддержка от владельца, размещалась ли реклама.
5. Доход и монетизация
Если группа приносит стабильный доход от рекламы, аренды постов или продажи продуктов, она может оцениваться в 4–10 месячных прибылей. Например, если сообщество приносит 10 000 ₽ в месяц, то его можно продать за 40 000–100 000 ₽, в зависимости от стабильности и ниши.
6. Уникальность и оформление
Приятный визуальный стиль, брендированное оформление, понятное описание, грамотно выстроенный контент — всё это влияет на восприятие и добавляет ценности.
Примерные цифры по рынку
Разумеется, каждая сделка индивидуальна, но для ориентира можно использовать следующий диапазон:
-
Группа 5 000 подписчиков, тематика “юмор”, ERR 5% — 5 000–15 000 ₽.
-
Группа 10 000 подписчиков, ниша “психология”, ERR 10%, монетизация на 8 000 ₽/мес — 40 000–70 000 ₽.
-
Группа 25 000 подписчиков, ниша “маркетинг”, доход нестабилен, охват 3 000 — около 30 000–50 000 ₽.
-
Группа 50 000 подписчиков, тематика “цитаты”, ERR 2–3% — 20 000–30 000 ₽.
-
Группа 100 000+ подписчиков, активность высокая, регулярная реклама — от 100 000 ₽ и выше.
Где оценить и продать сообщество
Самый простой и безопасный способ — воспользоваться платформой для цифровых сделок, такой как Binetex. Это маркетплейс, где можно не только найти покупателей, но и провести сделку с защитой обеих сторон.
Что даёт Binetex:
- Каталог с фильтрами по тематике, числу подписчиков и цене
- Возможность разместить лот за 5–10 минут
- Прозрачная статистика и чат с покупателями
- Безопасная сделка: деньги резервируются и передаются только после подтверждения
- Минимальные комиссии и сопровождение сделки
На Binetex вы можете протестировать цену: выставить свою группу, понаблюдать за интересом, общаться с покупателями и, при необходимости, скорректировать условия.
Цена группы ВКонтакте — это всегда комбинация цифр и смысла. Подписчики — это важно, но не единственное, что оценивается. Вовлечённость, тематика, доход, история и активность играют ключевую роль. Если вы хотите продать группу честно и выгодно — лучше всего использовать проверенную платформу.
